所谓构思是指设计者在设计名片之前的整体思考。一张名片的构思主要从以下几个方面考虑：使用人的身份及工作性质，工作单位性质，名片持有人的个人意见及单位意见，制作的技术问题，后是整个画面的艺术构成。名片设计的完成是以艺术构成的方式形成画面，所以名片的艺术构思就显得尤为重要。

名片设计的信息来源。我们做一个小小的名片设计看似简单,但要想出精品，出佳作是很不容易的。那么怎样才能设计出更好的作品呢？首先要剖析构成要素的扩展信息。把名片的持有者的个人身份、工作性质、单位性质、单位的业务行为及业务领域等做的分析。分析持有人的个人身份、工作性质；分析其是领导还是普通工作人员，分析其是国家公务员、教师、律师、医生、企业人士、个体工商业者，还是自由职业者等等。对这些个人资料的分析，对名片设计的构图、字体的运用等方面有直接的影响。

比如：名片的持有人的工作单位是政府机关，工作性质是国家公务员，个人身份是某一个主管部门的领导，这种名片设计的思路就应该主题明确，有明显的层次，色彩单纯而严肃，构图平稳而集中。从名片持有人的所在单位性质来分析，分析其是机关、事业单位，还是企业，分析企业的业务性质和业务方向以此来确定画面的构图、色彩、文案文体等。比如：儿童玩具商店的经理、钢铁工厂的厂长、绿色和组织成员的名片从构图、色彩字体等都会有明显的不同。

均衡是形式美的重要因素，它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一，是利用设计要素的虚实，气势，量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素，因为它具有构成的完整趋向。